Andorra Turisme té com a objectiu augmentar un 6% les estades

Andorra Turisme invertirà prop d’11 milions d’euros en promoció per fer créixer les visites

El ministre de Turisme, Francesc Camp, va tornar a comparèixer ahir davant la comissió legislativa d’Economia.

Aquest cop per presentar el pla de màrqueting i comercial per al 2012 d’Andorra Turisme. I ho va fer acompanyat pel gerent de la societat, Betim Budzaku. El pla recull les accions que es duran a terme durant tot l’exercici per aconseguir remuntar les xifres de visitants. I té uns objectius numèrics clars. I és que, tal com ja va anunciar Camp, “An-dor­ra Turisme és una empresa i una empresa treballa per objectius”. La meta és que els visitants creixin un 1,5% i arribin als 8,52 milions el 2012 bàsicament a causa de l’augment dels visitants que pernocten, un increment que s’ha fixat en un 6,3%. 

Els objectius marcats tenen en compte, però, el context de crisi  econòmica, així que són prudents. El ministeri ha diferenciat entre excursionistes i turistes. Per als primers l’objectiu és mantenir-se en la xifra que s’ha tancat aquest any –a partir d’ara els anys es registraran des del desembre fins al novembre, per respectar les temporades– i, per tant, en 6,44 milions de visitants. Camp va recordar que una bona part són espanyols i que la situació del país veí no convida a l’optimisme. En canvi, s’espera augmentar en un 6,3% el nombre de turistes i fer-los créixer fins als 2,07 milions, ja que s’ha constatat una tendència a l’alça. És el mateix increment que s’espera per a les pernoctacions amb l’objectiu que sumin 5,47 milions de nits. 

I com s’aconseguirà? Un dels objectius és “estar presents tot l’any als mitjans”, tal com va remarcar Budzaku. Per a la publicitat directa i indirecta de la destinació Andorra hi ha prop d’11 milions d’euros (8,3 per a la directa als mitjans i 2,6 per a la indirecta a través de majoristes de viatge, per exemple). Però la novetat és que s’anirà més enllà de la promoció institucional. Andorra Turisme també assumirà una tasca de comercialització. A través de les campanyes “el turista també podrà contractar el producte”.  Per exemple, usant la nova pàgina web que s’ha de posar en marxa el juny del 2012. Des d’allà, el turista podrà comprar el viatge. Però Andorra Turisme també actuarà in situ als diferents països en què ja hi ha presència (França i Espanya, evidentment, però el ministre també va parlar del Regne Unit, el Benelux o Rússia). Seran “promotors del país a les zones amb presència permanent amb els operadors turístics, agències de viatges i periodistes”. I això enllaça amb els canvis que el ministeri projecta a les oficines de turisme a l’exterior. Ara per ara ja és segur que es tanca la de París perquè, tal com va indicar Camp, el contracte de lloguer rescindeix a mitjan any que ve i s’havia de prendre una decisió ràpida. Què passarà amb les altres (Madrid, Barcelona i Brussel·les) encara no és clar. Però el ministre sí que va indicar que, en qualsevol cas, la funció ha de canviar. “Com a model no creiem en les oficines de turisme històriques, creiem en equips comercials a les ciutats de països que siguin potencials”, va comentar Camp.

 

CAMPANYES TOT L’ANY I ACTIVITATS DE NOTORIETAT

 

Andorra estarà els 365 dies de l’any de campanya perquè la d’hivern s’enllaçarà amb la de l’abril (dos cops l’any, a la primavera i la tardor, es repetirà l’experiència de la campanya del novembre passat), després la d’estiu, novament la de tardor i un altre cop l’hivern. Durant el 2012 hi haurà una major incidència en el mercat francès ja que és un dels fidels i no pateix  tant la crisi com l’espanyol. 

El cicle es completarà amb activitats que donin notorietat al país des del país. Betim Budzaku va indicar que la Copa del Món d’esquí femení serà una gran oportunitat i hi va afegir que hi haurà d’altres esdeveniments esportius interessants per l’impacte a l’exterior com la Pirena, l’Ultra Trail o l’arribada de la Vuelta. Els esdeveniments esportius, però, no són l’única possibilitat amb la qual treballen el ministeri i Andorra Turisme. “També estem treballant en la part cultural i artística, fer venir persones conegudes. Ho estem treballant amb el sector”, va comentar el ministre.

Font:

Diari d’Andorra