Campanya al mercat espanyol per mostrar que hi ha suficient neu

Les estacions han detectat un descens de clients de proximitat per la manca de precipitacions

Les estacions del Principat tenen neu… i de qualitat. Aquest és el missatge clau que tant des d’Ski Andorra com des d’Andorra Turisme es vol prioritzar de cara al mercat espanyol les pròximes setmanes.

I és que s’ha detectat que el client del país veí té la sensació equivocada d’unes pistes en males condicions a conseqüència de les escasses precipitacions dels darrers dos mesos, un fet que està provocant que les xifres de visitants, especialment durant els caps de setmana, no siguin les esperades.

“És el problema més important que tenim”, remarca el director de màrqueting de Grandvalira, Alfonso Torreño, que recorda que “a Fitur era el comentari més escoltat” i, en canvi, “tenim molta neu i en unes bones condicions”. Des d’Ski Andorra es posa en relleu que això és el resultat de la  inversió feta els darrers anys per innivació artificial i en l’esforç fet per aconseguir compensar la falta de precipitacions.

“Hem de passar el missatge de com tenim realment les estacions i incidir que es vegi que hi ha neu”, avança el director general de Vallnord, Martí Rafel, que reitera que “Arcalís està oberta al 100% i Pal, al 95%” i que “quan ve gent, marxa encantada”. El màxim responsable del domini apunta que una de les claus de la campanya dels pròxims dies serà el client de proximitat, especialment el català, perquè “és el que està dubtant més si puja o no”, ja que “té la psicosi que no hi ha neu perquè ha fet bon temps a les ciutats i moltes de les seves estacions de referència estan malament”. Opinió similar té Torreño, que apunta que si bé “el client de grup està funcionant bé, l’individual, si li sumem aquesta sensació de crisi, hi ha qui opta per no pujar”. 

La campanya no suposarà, segons expliquen els responsables de les estacions, una inversió extra. “Es canviarà el tarannà del que ja es té contractat”, indica Rafel. Així, els plans acordats per Ski Andorra i per Andorra Turisme tenen cinc eixos principals. En primer lloc, potenciar els comunicats de premsa on es doni informació actualitzada sobre l’estat i els serveis de cada estació. Després, també es volen concertar entrevistes dels responsables dels dos dominis a mitjan de comunicació espanyols.

Un altre punt clau de la campanya consistirà a buscar acords amb emissores de ràdio per difondre aquest missatge que a Andorra hi ha neu de qualitat. La intenció és oferir a aquestes empreses forfets gratuïts i també entrades a Caldea perquè puguin fer sortejos entre els oients, uns espais que, a la vegada, serviran per incidir en la bona qualitat de les instal·lacions andorranes.

També es potenciaran les intervencions en webs, fòrums i blogs especialitzats en les estacions d’esquí, totes vehiculades sota un objectiu essencial: transmetre informacions fidedigna i actualitzada sobre l’estat de les pistes. Per últim, s’aprofitaran les insercions publicitàries en diferents mitjans que ja estaven contractades per fer la màxima difusió possible de les bones condicions dels dos dominis.

Font:

Diari d’Andorra