Andorra Turismo tiene como objetivo aumentar un 6% las estancias

Andorra Turismo invertirá cerca de 11 millones de euros en promoción para hacer crecer las visitas

El ministro de Turismo, Francesc Camp, volvió a comparecer ayer ante la comisión legislativa de Economía.

Este golpe para presentar el plan de marketing y comercial para el 2012 de Andorra Turismo. Y lo hizo acompañado por el gerente de la sociedad, Betim Budzaku. El plan recoge las acciones que se llevarán a cabo durando todo el ejercicio para conseguir remontar las cifras de visitantes. Y tiene unos objetivos numéricos claros. Y es que, tal como ya anunció Camp, “Andor­ra Turismo es una empresa y una empresa trabaja por objetivos”. La meta es que los visitantes crezcan un 1,5% y lleguen a los 8,52 millones el 2012 básicamente debido al aumento de los visitantes que pernoctan, un incremento que se ha fijado en un 6,3%. 

Los objetivos marcados tienen en cuenta, pero, el contexto de crisis económica, así que son prudentes. El ministerio ha diferenciado entre excursionistas y turistas. Para los primeros el objetivo es mantenerse en la cifra que se ha cerrado este año –a partir de ahora los años se registrarán desde diciembre hasta noviembre, para respetar las temporadas– y, por lo tanto, en 6,44 millones de visitantes. Camp recordó que una buena parte son españoles y que la situación del país vecino no invita al optimismo. En cambio, se espera aumentar en un 6,3% el número de turistas y hacerlos crecer hasta los 2,07 millones, puesto que se ha constatado una tendencia a la alza. Es el mismo incremento que se espera para las pernoctacions con el objetivo que sumen 5,47 millones de noches. 

Y cómo se conseguirá? Uno de los objetivos es “estar presentes todo el año a los medios”, tal como remarcó Budzaku. Para la publicidad directa e indirecta del destino Andorra hay cerca de 11 millones de euros (8,3 para la directa a los medios y 2,6 para la indirecta a través de mayoristas de viaje, por ejemplo). Pero la novedad es que se irá más allá de la promoción institucional. Andorra Turismo también asumirá una tarea de comercialización. A través de las campañas “el turista también podrá contratar el producto”. Por ejemplo, usando la nueva página web que se tiene que poner en marcha el junio del 2012. Desde allá, el turista podrá comprar el viaje. Pero Andorra Turismo también actuará in situ en los diferentes países en que ya hay presencia (Francia y España, evidentemente, pero el ministro también habló del Reino Unido, el Benelux o Rusia). Serán “promotores del país a las zonas con presencia permanente con los operadores turísticos, agencias de viajes y periodistas”. Y esto enlaza con los cambios que el ministerio proyecta a las oficinas de turismo al exterior. Hoy por hoy ya es seguro que se cierra la de París porque, tal como indicó Camp, el contrato de alquiler rescinde a mediados de año que viene y se tenía que tomar una decisión rápida. Qué pasará con las otras (Madrid, Barcelona y Bruselas) todavía no está claro. Pero el ministro sí que indicó que, en cualquier caso, la función tiene que cambiar. “Como modelo no creemos en las oficinas de turismo históricas, creemos en equipos comerciales a las ciudades de países que sean potenciales”, comentó Camp.

CAMPAÑAS TODO El AÑO Y ACTIVIDADES DE NOTORIEDAD

Andorra estará los 365 días del año de campaña porque la de invierno se enlazará con la de abril (dos golpes el año, a la primavera y el otoño, se repetirá la experiencia de la campaña del noviembre pasado), después la de verano, nuevamente la de otoño y otro golpe el invierno. Durante el 2012 habrá una mayor incidencia en el mercado francés puesto que es uno de los fieles y no sufre tanto la crisis como el español. 

El ciclo se completará con actividades que den notoriedad en el país desde el país. Betim Budzaku indicó que la Copa del Mundo de esquí femenino será una gran oportunidad y añadió que tendrá que otros acontecimientos deportivos interesantes por el impacto al exterior como la Pirena, el Ultra *Trail o la llegada de la Vuelta. Los acontecimientos deportivos, pero, no son la única posibilidad con la cual trabajan el ministerio y Andorra Turismo. “También estamos trabajando en la parte cultural y artística, hacer venir personas conocidas. Lo estamos trabajando con el sector”, comentó el ministro.

Fuente:

Diari d’Andorra