Campaña al mercado español para mostrar que hay suficiente nieve

Las estaciones han detectado un descenso de clientes de proximidad por la carencia de precipitaciones

Las estaciones del Principado tienen nieve… y de calidad. Este es el mensaje clave que tanto desde Ski Andorra cómo desde Andorra Turismo se quiere priorizar de cara al mercado español las próximas semanas.

Y es que se ha detectado que el cliente del país vecino tiene la sensación equivocada de unas pistas en malas condiciones a consecuencia de las escasas precipitaciones de los últimos dos meses, un hecho que está provocando que las cifras de visitantes, especialmente durante los fines de semana, no sean las esperadas.

“Es el problema más importante que tenemos”, remarca el director de marketing de Grandvalira, Alfonso Torreño, que recuerda que “a Fitur era el comentario más escuchado” y, en cambio, “tenemos mucha nieve y en unas buenas condiciones”. Desde Ski Andorra se pone de relieve que esto es el resultado de la inversión hecha los últimos años por innivación artificial y en el esfuerzo hecho para conseguir compensar la falta de precipitaciones.

“Tenemos que pasar el mensaje de cómo tenemos realmente las estaciones e incidir que se vea que hay nieve”, avanza el director general de Vallnord, Martí Rafel, que reitera que “Arcalís está abierta al 100% y Palo, al 95%” y que “cuando viene gente, marcha encantada”. El máximo responsable del dominio apunta que una de las claves de la campaña de los próximos días será el cliente de proximidad, especialmente el catalán, porque “es el que está dudando más si sube o no”, puesto que “tiene la psicosis que no hay nieve porque ha hecho buen tiempo a las ciudades y muchas de sus estaciones de referencia están mal”. Opinión similar tiene Torreño, que apunta que si bien “el cliente de grupo está funcionando bien, el individual, si le sumamos esta sensación de crisis, hay quién opta para no subir”. 

La campaña no supondrá, según explican los responsables de las estaciones, una inversión extra. “Se cambiará el talante del que ya se tiene contratado”, indica Rafel. Así, los planes acordados por Ski Andorra y por Andorra Turismo tienen cinco ejes principales. En primer lugar, potenciar los comunicados de prensa donde se dé información actualizada sobre el estado y los servicios de cada estación. Después, también se quieren concertar entrevistas de los responsables de los dos dominios a mediados de comunicación españoles.

Otro punto clave de la campaña consistirá a buscar acuerdos con emisoras de radio para difundir este mensaje que en Andorra hay nieve de calidad. La intención es ofrecer a estas empresas forfaits gratuitos y también entradas a Caldea para que puedan hacer sorteos entre los oyentes, unos espacios que, a la vegada, servirán para incidir en la buena calidad de las instalaciones andorranas.

También se potenciarán las intervenciones en webs, foros y blogs especializados en las estaciones de esquí, todas vehiculadas bajo un objetivo esencial: transmitir informaciones fidedigna y actualizada sobre el estado de las pistas. Por último, se aprovecharán las inserciones publicitarias en diferentes medios que ya estaban contratadas para hacer la máxima difusión posible de las buenas condiciones de los dos dominios.

Fuente:

Diari d’Andorra